Studie De Lage Venen
Taxandria, een grensoverschrijdend gebied in de Kempen van België en Nederland (van Turnhout tot Tilburg), biedt een uniek pallet aan ervaringen met natuur, cultuur, erfgoed en gastronomie op relatief korte afstand van elkaar. De heide, vennen en bossen brengen nu al heel wat bezoekers op de been. Deze ingrediënten samen vormen een ideale basis voor een natuurgerichte, grensoverschrijdende streekontwikkeling.
Maar wat maakt Taxandria nu bijzonder?
Van Taxandria naar een Nationaal Park De Lage Venen
Taxandria, initieel genoemd naar de Romeinse benaming voor de Kempen, heeft alle troeven om uit te groeien tot een Nationaal Park. Daarom diende de gebiedscoalitie in mei 2023 de historisiche en hedendaagse landschapsbiografie, het masterplan én het operationeel plan in bij de Vlaamse overheid om de erkenning aan te vragen. Voor deze studies werkten we samen met Cluster Landschap en Stedebouw, Sweco en Createlli met als focus de landschappelijke en toeristisch-recreatieve ontwikkeling van het gebied. De jury oordeelde dat het voor dit Nationaal Park nog wat te vroeg was, maar steunt de toekomstplannen. De komende jaren wordt dit kandidaat-Nationaal Park verder ontwikkelt en blijft Wondering betrokken bij de realisatie van deze nieuwe publiekstrekker.
De 4 covers van de 4 studies voor Taxandria, De Lage Venen (v.l.n.r.):
de 2 landschapsbiografieën, het masterplan en het operationeel plan.
Het uniek verhaal van de streek
Hoe onderscheidt Taxandria zich van andere natuurgebieden? Wondering ging op zoek naar wat deze streek uniek maakt voor de bezoekers. Het streekverhaal is gebaseerd op vier kernwaarden die de eigenheid van het gebied bepalen.
VAN VENNEN TOT VEEN
Dit is niet alleen het grootste veengebied, het is ook de spons van Vlaanderen en omstreken.
ONGEPOLIJSTE, ROMANTISCHE SCHOONHEID
Denk maar aan de Lieremanschilders.
HISTORIE EN REFLECTIE
Te beleven in erfgoed zoals het kasteel van de Hertogen van Brabant of de religieuze centra.
KEMPENSE EIGENHEID
De hard werkende Kempenaren zijn gastvrij en fier op hun streek.
We beschrijven de meest unieke en triggerende kernwaarden waarmee we de modale bezoeker kunnen aantrekken in één zin: die omschrijft de doelgroep, het referentiekader, de USP (Unique Selling Proposition) en de kernwaarden en omvat zo het DNA van het gebied. Voor wandelaars en natuurliefhebbers is Taxandria de tegenhanger van de Hoge Venen. In wat we de Lage Venen kunnen noemen, ervaar je een ongepolijste, romantische schoonheid omdat Taxandria stamt uit woeste gronden en de Kempenaren dat ferme karakter nog steeds in zich dragen.
USP De Lage Venen
Iedereen kent de Hoge Venen/Les Hautes Fagnes in De Ardennen. Taxandria is de Vlaamse tegenhanger: De Lage Venen. De venen van de Kempen liggen op een laagplateau. Als wandelaar ervaar je het hoogteverschil niet, maar voel je het veen onder je voeten veren en zie je de vennen blinken als een spiegel in het landschap. Je hoeft niet naar de Hoge Venen te gaan om een waardevol veenlandschap te beleven.
De naam verenigt versnipperd gebied en is tegelijk ook een ambitieus statement. We zetten Taxandria op de kaart als een uitgestrekte, waardevolle en intrigerende streek met een heel eigen karakter.
Daarom noemen we Taxandria graag De Lage Venen.
Zo wordt het a reason to come.
Een onthaalplan met respect voor de draagkracht
Het gebied mist momenteel leesbaarheid en uitstraling. We vertrekken van het streekverhaal, het DNA en de USP om het onthaalplan, de communicatie en de recreatieve ontsluiting van De Lage Venen vorm te geven. We dromen ervan om De Lage Venen op de kaart te zetten als meerdaagse bestemming door toeristische belevingen uit te bouwen die aansluiten bij het karakter van het gebied. De doelgroepen worden gespreid volgens de draagkracht van de landschappelijke zones: kwetsbare waternatuur & heide én robuuste bosnatuur.
In het onthaalplan brengen we per landschappelijke zone de beleving in kaart door de troeven en de doelgroepen te beschrijven en per onthaalpoort de mogelijke activiteiten op te lijsten. Zo maken we het aanbod divers en overzichtelijk.
Binnenkort op uitstap naar De Lage Venen?
Verdere stappen in de ontwikkeling van dit Nationaal Park zullen zijn: de uitrol van een een herkenbare huisstijl die de identiteit van het gebied in de verf zet en die zowel doorgetrokken wordt in online en offline communicatie, als in de signalisatie aanwezig in het gebied.
Het huidige recreatief aanbod is versnipperd en komt voort uit individuele initiatieven met eigen bestaansreden en klemtonen. De bezoeker vindt geen samenhangend verhaal. We willen een recreatief aanbod stimuleren dat past bij de eigenheid van het gebied en de vooropgestelde doelgroepen. We dromen van kwaliteitsvol toerisme, waar niet alleen de bezoekers, maar ook de bewoners wel bij varen, met respect voor de natuur en het plaatselijk ondernemerschap.
